Por Agustín Arechavala.

El caso “Dua Lipa vs. Samsung” y el valor legal de la imagen en la era digital

La cantante Dua Lipa inició una demanda millonaria contra Samsung reclamando aproximadamente USD 15 millones, al considerar que su imagen habría sido utilizada para promocionar televisores y productos tecnológicos sin autorización ni compensación económica.

Más allá del impacto mediático, el caso vuelve a poner sobre la mesa una discusión cada vez más importante:

¿Quién puede explotar comercialmente una imagen?

¿Hasta dónde llega el derecho de una empresa para utilizar rostros conocidos —o incluso personas comunes— en campañas, publicaciones o publicidad digital.

La imagen tiene valor económico

En el ecosistema actual, la imagen dejó de ser solamente un aspecto personal: hoy es un activo comercial.

Influencers, artistas, emprendedores, streamers, deportistas y creadores de contenido monetizan:

* Su rostro
* Su nombre
* Su voz
* Su identidad digital
* Su reputación online

Por eso, utilizar la imagen de una persona sin consentimiento puede generar:

* reclamos civiles,
* medidas cautelares,
* indemnizaciones económicas,
* daños reputacionales,
* e incluso conflictos vinculados a propiedad intelectual y publicidad engañosa.

¿Qué pasa en Argentina?

En nuestro país, el derecho a la imagen tiene protección constitucional y legal.

La utilización comercial de la imagen de una persona normalmente requiere autorización expresa, especialmente cuando existe:

* finalidad publicitaria,
* explotación económica,
* asociación con marcas,
* promoción de productos o servicios.

Y esto aplica no sólo para campañas tradicionales, sino también para:

* redes sociales,
* contenido patrocinado,
* inteligencia artificial,
* anuncios digitales,
* reels,
* plataformas de streaming,
* marketplaces,
* y publicidad automatizada.

Un problema cada vez más frecuente.

Muchas empresas todavía creen que:

* “si está en internet se puede usar”,
* “si es una figura pública no necesita permiso”,
* o que compartir contenido ajeno no tiene consecuencias legales.

La realidad es distinta.

La economía digital hizo que la imagen personal se transforme en uno de los activos más valiosos del mercado moderno.

El desafío legal de los negocios digitales.

Hoy las marcas necesitan contratos claros sobre:

* uso de imagen,
* campañas publicitarias,
* cesión de derechos,
* contenido patrocinado,
* influencers,
* licencias,
* publicidad digital,
* inteligencia artificial y contenido generado.

Porque en la economía de la atención, la identidad también cotiza.